Не знаю, проводились ли специальные исследования относительно того, какой эффект даёт социальная реклама. Думаю, что скорее всего проводились. Примеры такой рекламы можно, кстати, посмотреть на сайте http://www.socpro.org/. Там же можно ознакомиться и с её различными направлениями, а также понять, что же представляет собой современный социальный маркетинг в России.
Лично я думаю, что польза от подобной рекламы, конечно, есть, но максимального эффекта можно добиться только используя комплексные меры. Приведу простой пример. Как часто бывает, что съешь мороженное на улице или выпьешь банку газировки и дальше можешь идти несколько кварталов, не встретив ни одной урны или мусорки. Зато за это время может попасться несколько плакатов или баннеров, призывающих соблюдать чистоту в родном городе. Вот, если не будет подобных противоречий, то и города станут заметно чище!
Дневник болельщика